时代永远不缺新鲜事物的涌进，更不乏追赶新鲜的弄潮儿，因此也不断推动着消费市场的更新迭代。品牌如何脱颖而出?这是推动企业发展的恒久命题。那么，打造品牌关键词无疑是最有效的途径之一。官方、权威的背景往往能够给予消费者信心和保障，官方认可更像是一把品牌打开销路的金钥匙。第19届亚运会即将在杭州举行，这是一场全国乃至整个亚洲、整个世界都在关注的体育盛会。于杭州而言，这无疑是一次继2016年G20峰会以来，向全球展现其文化底蕴和自信心的难得机会;而对于品牌来说，借助这个崭新、权威的平台，将是实现品牌曝光、提升影响力的绝佳时机。亚运会赋予城市的光彩熠熠，也将为参与者和合作伙伴描绘出一个激动人心的舞台。
在杭州，茶文化是最具代表性的文化之一，也是杭州人生活中不可或缺的一部分。在参与亚运会的众多合作伙伴中，茗边关注到一个特别的品牌：卢正浩西湖龙井。成立于上世纪90年代的卢正浩品牌，秉承着让更多人喝上好龙井的初心，潜心制作高品质龙井茶系列产品，已经完成从传统茶行转型成具大型生产规模的现代化茶企的升级。
传承匠心 让更多人喝上一杯好龙井
定义茶很简单，茶树的叶子用水冲泡出来的产品。定义好茶，仿佛没有一个标准。产地、采摘时节、香味、汤色、冲泡后的形态、口感都可以作为评判一款茶好坏的因素，于是茶企宣传产品的卖点走上了一条溯源产地、规范采摘，制定茶叶形态气味标准之路，鲜有企业跳出茶叶本身制造亮点，或许好茶的标准并不在于茶本身，而是制作茶的人，卢正浩品牌自创立以来，创始人卢江梅便担负起传承的担子：将父亲的嘱托传承、将西湖龙井茶文化和技艺传承、让每个人都喝上一杯好龙井的心愿传承。品牌在营销时不应简单将产品销售到消费者手上就完成了使命，而是应将消费者视为传递者的重要角色，品牌在市场上立足进而站稳脚跟，需要通过由内向外的循环传递理念，三代传承只为一杯匠心好茶的诚意，依旧坚持全手工炒制西湖龙井的初心是卢正浩打动消费者的真理所在。
联名IP 讲好茶故事
品牌包装的赋新给予了产品新的活力，点亮了品牌鲜明的主张。卢正浩茶叶联名西湖传奇IP，结合“白娘子传奇”“梁祝”“济公传”等家喻户晓的故事巧妙地融入产品设计中，推出了西湖传奇系列。人物经典形象结合经典台词的巧妙组合为产品的营销推波助澜，如：法海——我不懂爱，但我懂茶;白娘子——千年等一回，只为这一杯;许仙——西湖遇佳人，共饮龙井茶。新颖的茶叶包装与西湖传奇IP的联名合作，成功地吸引了消费者的目光。而在品牌推出的传承系列中，更是让消费者能够深入感受到品牌的文化积淀。在做有辨识度的向年轻消费主流表达品牌形象的道路上，卢正浩茶叶凭借独特的创新，将古老传统与现代文化相结合，为消费者打造了一段奇幻的茶叶之旅。
打造新意 促消费共鸣
和风煦煦含春意，等到春风啜茗时。每值春茶季，卢正浩都会举办开茶节。今年3月在杭州湖滨步行街举办的“卢正浩三十周年庆典暨京东开茶节”引起了不少观众围观。这是品牌除产品以外，拉近与消费者距离的途径之一。在开茶节中，消费者可以了解卢正浩品牌三十年来的品牌发展历程以及西湖龙井茶70多年的文化进程。活动现场设有西湖龙井发展史展示区、卢正浩品牌历程展示区、卢正浩品牌产品展示区以外，还增加了卢派手工炒茶展示区及游客打卡区，一场集潮流、文化、艺术等要素的茶展为消费者提供了沉浸式的互动体验，结合年轻生活方式传递多元文化元素的新鲜玩法，赋予消费者不同的消费体验。
作为绿茶品牌的引领者和创新者，卢正浩时刻保持勇立潮头的姿态，以首创精神实现无限可能，以全球化视野走向世界。未来市场上，与年轻人同行是段永恒的旅程，深入人心的品牌终将会实现无限可能。
(本文图片由杭州正浩茶叶有限公司提供)
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